基石观点：
1、标志设计必须具备的要点
企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。
企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。
企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。
企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。
企业标志有如下特征：
（一）识别性
识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。
（二）领导性
企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。
（三）同一性
标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。
（四）造型性
企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。
（五）延展性
企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。
（六）系统性
企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。
（七）时代性
现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。
企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。
企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。
优秀的企业标志的设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。
随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。企业标志设计也不例外。
商标策划
基石设计机构秉承"产品制造于工厂，商标是出自心灵的创作。"这就是基石设计机构今天仍然做着的工作——创作独具特色的商标，致力为客户树立鲜明的形象。基石设计机构认为："众多的产品和服务充溢着市场，在强调各自的个性中，决定消费者购买的动机是什么？这就是消费者对产品、服务、企业、产品各其他公司的差别，与所有相关的人们建立良好的关系，从而建立起放心、信赖和承诺这一商标所持有的本质价值。将企业、产品和其他公司的差别，与所有相关的人们建立良好的关系，从而建立起放心、信赖的纽带。"基石设计机构将之称为"商标策划"。
设计理念
基石设计机构的设计理念是："为了完成这一纽带，严密地考虑关键的经营常识和丰富的创造性，重视与顾客关系，这都是很必要的。制作醒目的商标，维持管理是赋予现代经营者的课题。迄今为止，基石设计机构联合会依据'企业认同'、'商标认同'的技法，对世界上的许多广告主的商标进行支援。像今天，无论是企业也好、产品也好、商标也好都经得起时代的考验。企业为了明确独自的定义、强化'商标价值'这一无形资产，我们应将战略性经营、咨询调查、名称开发、设计这些独特的技巧综合起来，帮助企业、产品、服务的商标咨询。其中，设计在沟通中是最为有效的工具，提高、锻炼、强化商标的本质价值，为正确传达与时代共同变化的企业形象具有重要的作用。如何构筑国际化的商标，在90年代的市场营销战略方面，是关键所在。
策略流程的四个阶段
基石设计机构以有效率的系统工作方式，结合策略企划、分析与创作技巧，运用团队的才能、技术与经验，来有效地表达客户的形象识别。目标将放在聆听、研究与发展上，以求解决方案富有创意、引发回响和切合实际。过去众多客房的成功实例证明了这一策略流程确实奏效。
在长期的设计工作中，基石设计机构累积了丰富经验，其策略设计一般有四个重要阶段：
第一阶段 ——分析及识别策略发展
此阶段目标由全面了解客户现况及形象开始，拟订出主导创意发展的策略。
第二阶段 ——创意发展
依据所达成的共识，全力投入创意开拓。设计方向由接近现有识别开始，而后伸展至截然 不同的创新。包括：
——标志：识别系统的重心
——字标：与标志相辅相成的特色文字
——签署格式：平衡以上元素
——企业色彩：强调理想的形象特征
——商标字体：适用于次要讯息之传达
第三阶段 ——系统发展
设计将会以各种不同的方式应用，并根据实际状况而制定体现企业特性的各项细节。
第四阶段 ——平面设计标准手册的制定
准备一份标准手册指引用作辅导实行全新形象识别系统。此手册指引包括提供可接受与不可接受的形象识别元素使用方式、各种应用方式实行资料以及字体、设计格式、色彩运用、指示牌应用方式等详细说明。然后通过各种信息反馈评估，最终确定企业识别形象。
中国企业品牌运作中的七大认识误区
如今，品牌从过去淹没于众多营销要素之中的一个普通角色，已跃升到与企业家、知识、资本、人力资源、土地五大资源要素并列的重要地位。国内一些企业对品牌及品牌战略，存在一些错误认识。不正确的观点会导致不正确的品牌操作，结果收效甚微又浪费了资金、时间。这些关于品牌的错误认识，南风盛世企业形象策划机构归纳起来主要有以下七点:
把"名牌"当成高价值品牌
名牌的知名度只是构成高价值的名牌的一个条件。品牌只有知名度，无法形成支配顾客购买行为的整体效应。不少企业大投资作广告，赚了名但赚不到钱，就是因为品牌内涵不丰富、定位不准确、传播媒介选择不当等原因所致。
把CI当成品牌
Ci是企业形象设计。品牌既离不开于企业形象，但又是独立于企业形象之外的一套战略要素，二者不能混同。
重视产品不重视品牌
一些人认为把产品供产销做好就行，有没有品牌或品牌强不强不重要。事实上，现在市场上相互竞争的同类产品或替代产品众多，性能品质相比差别不大，只靠比拼产品与价格，效果有限。顾客买谁家产品，关键在顾客如何看待产品，而不仅是产品做得怎么样。所以在顾客心目中树立独特的品牌印象，是扩大产品差异与提高竞争优势的有力途径。实质上，重视品牌，也就意味着深入地重视顾客全面需求。
把品牌等同视觉符号标志
有些人认为给产品设计了名称与商标及口号，就完成了品牌塑造的全部工作。这是简单化的错误思想，品牌内涵和品牌塑造，还包括其它大量的内容和工作。
以广告宣传替代品牌塑造
品牌塑造，涉及到品牌设计与品牌管理工作，涉及到产品开发、生产的工作，涉及到渠道销售与人员销售及广告公关活动等工作，这是一项系统工程。单靠广告等一项、二项活动是无法完成品牌塑造的任务的。
以编造"宣传形象"替代品牌形象
一些企业惯常用编造新闻事件、新闻炒作、广告等伎俩，捏造虚假形象，以求一时轰动效应。这不啻饮鸩止渴。
缺乏长期一致、全面统一的品牌管理
企业在缺乏长期一致、全面统一的品牌管理上的问题，主要有如下现象：广告与宣传前后不一，各个时期的推出的品牌形象与概念前后混乱、矛盾；各种营销活动如产品、价格、服务、广告、宣传各行其是，散乱不一，缺乏同步整合与统一的品牌主题；没有长期统一的品牌策略，没有长期稳定的品牌管理组织。
导入CI的时机

CI作为现代企业的经营策略，虽然有它的共同性，但作为每个企业的实际情况不同，其导入CI的动机与目的等同，解决问题的切入点不同，因而在选择导入CI的时机上，也会自有区别。一般说来，以下诸种情形，都可成为企业导入CI的有利整机——
一、新产品上市，导入CI。
一个新产品开发成功，需要上市推广之前，引入CI，对产品进行“形象包装”，提炼产品理念，引入品牌概念，创作全新的广告创意，运用CI手续制定周详的上市推广计划，将产品的广告、新闻、公关、促销、直销等手段整合传播，既收到促销效果，又迅速建立起自己的品牌，无比体现CI“开拓市场利剑”的作用。国内许多名牌产品都是运用新产品上市契机导入CI取得显著效果。但至今仍有许多企业在新产品上市之前，显得匆匆忙忙，不得要领，毫无计划。他们甚至连产品的商标、公司商号等基本形象识别都不顾得，就匆匆忙忙请广告公司设计包装、创意广告往市场上推。当走了弯路发现问题，再来“规范”则已进退两难，损失惨重。
二、公司“二次创意”再上台阶时导入CI。
国内许多中小企业面临企业再发展或被市场竞争所淘汰的机遇与挑战。这时导入CI将会且他们一臂之力。
中小企业由于“一次创业”成功，已形成一定规模乃至专业行业、多元化、集团化发展走势。此时，创业初期的商号、标识、商标设计等出现过时、陈旧、零散、混乱等现象极为严重，需要统一规范，系统化对外集中传播；此时导入CI，统一公司形象，建立集团形象，增强对子公司、关系企业的号召力，形成整体优势，已成为迫切任务，乃导入良佳时机之一。
三、活动品牌战略导入CIS。
大多数民营企业革新之初只重视产品营销，创市场效益即为中心；而对品牌意识十分浅薄。故而许多中小企业表现于产品之间、不同子公司之间，商标比较混乱、平庸、缺少文化含量。有的至今仍未形成主导品牌。面对世界经济一体化趋势加快，市场竞争已形成品牌竞争的主流，国内企业品牌意识普遍高胀。为创立品牌而导入CI设计，运用CI进行品牌传播、推广，已成为企业导入CI的目标和时机之一。
四、国企转制导入CI
随着国有企业改革开发力度加大，面对激烈的市场竞争压力，国有企业在向公司制改造转型过程中，导入CI已成为一普遍现象。他们面临将某某工厂重新命名，赋予现代企业商号和形象，创立主导品牌的战略性体系。特别是许多国企在战略重组，上市的时期，更需要借助CI迅速革新陈旧落后的国企形象化，以全新的现代新形象赢得股民和社会公众的信心。给企业发展创造良好契机。
五、公司周年志庆导入CI
导入CI需然为一项企业基本的经营策略加以重视，而不少企业都会利用创业十周年、五周年等周年志庆这一契机。导入CI以达重塑造公司形象，迈向新的目标，提升员工士气的效果，从而为企业经营再出发激发活力。
当然，利用周年志庆导入CI，需要至少考虑三至五个月的“提前量”；即为导入CI新形象设计留下时间。有的企业同时导入CI的前期准备工作缺少了解：临近周年志庆前一两个月起导入CI，这样草率从事，其效果就大打折扣了。
六、公司多角化经营导入CI。
随着企业的发展，其主导产品由第一步为多久，商标设计、名称等情报讯息发生与原来的性质、经营内容不相符的情形，这时需要的CIS，建立既符合企业实际情况，又能契合未来发展的识别系统，统合新开发产品与企业本体的关系。
七、公司集团化发展急需整合时导入CI。
由于公司发展迅速，向集团化方向发展，为了统合各子公司的商号、品牌、形象、理念、价值观，导入CI已成为集团公司的重要任务。借此建立集团公司的统一形象，整合品牌优势，增强对子公司的号召力，特别是强化集团理念文化，是增强集团凝聚力、向心力的有力举措。此为导入CI良佳时机之一。
八、进军国际市场全面同国际经济接轨。
原有的企业只盯住国内市场，因此商标多用拼音字母等居多。随着企业发展产品进入国际市场和国际经济一体化趋势，原有的企业和产品标识系统不适应国际市场需要，因此修正和建立新的企业标志、标准等识别系统，成为企业导入CI建立品牌新形象应对策略之一。
九、克服经营困难，活化企业组织导入CI。
企业面临经营不善的危机困难或陈旧落伍、业绩衰退时，除了内部的人事改革、制度革新之外，借助CIS革新公司形象统一视觉识别系统，将有助于经营危机的解决，导入CIS成为最佳方案。
十、宣传与管理不佳时导入CI。
企业成长过程中由于产品种类不断增加，包装设计不统一，造成广告宣传不统一，促销形象混乱。这时，企业必需借助CI统筹运作，健全内部管理系统，统一对外传播讯息，以达增强产品宣传效果和品牌形象塑造。
十一、公司上市导入CI。
目前愈来愈多的公司在战略重组中挂牌上市。借着公司成为上市公众公司的契机，对企业进行全新的“形象包装”，注入现代经营理念，以新的形象、前卫的理念出现在股民和社会公众这前，无疑是吸引资金，推动企业快速发展的必要手段。因此，公司上市前导入CI成为良佳契机之一。
Logo的发展趋势
(一)概述
1．企业标志概念
企业标志即从事生产经营活动的实体的标客．产品标志即企业所生产的产品的标志．又叫商标.标志的来历,可以追溯到上古时代的"图腾"．后来就作为战争和祭祀的标志．国家产生以后．又演变成国旗,国徽．到本世纪．公共标志,国际化标志开始在世界普及．随着社会经济,政治,科技,文化的飞跃发展．到现在．经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志．已被广泛应用于社会一切领域．对人类社会性的发展与进步发挥着巨火作用和影响.
2．企业标志发展轨迹
我们可以先来回顾一下企业标志设计的变化过程.由古代广义的标志定义向现代的企业标志的过渡．在标志设计的色彩造型和思想理念上经历一些重大的变革,其主要发展特点有以下几个方面:
形象上:
(1)由复杂向简约的过渡:
(2)由散乱向标准的过渡:
(3)由具象向抽象的过渡:
(4)由仅用于商品包装或企业本身向可延展至整套企业视觉识别系统的过渡．
意义上:
(1)由仅为标识和美观作用层面向体现企业内涵层面过渡:
(2)由仅为销售商品强化形象作用层面向推销企业理念层面过渡．
我们可以通过Shell(壳牌)石油企业的标志变迁明确的看到这些变化在实际中的表现:
可以看到由具象的贝壳像豫进化到现在的简约流畅的抽象风格经历了很长时间．展现在我们眼前的简就如同一张标志构思图样．而这些却不是一个设计者短时期的设计结晶:是一家企业的标志变更史．而壳牌的现在这个标志也可以被称为现代企业标志的典型样本了.
3．企业标志设计发展未来趋势
关于标志设计未来的走向.其实每位设计者都会有自己的看法．我在这里提出的是我经过长时间观察和积累的一些经验和总结．希望能结合我自己一些近朋的作品对标志未来设计的特点做一些自我看法的总结.标志设计发展到近代已经相兰成熟,主要体现在其艺术性．标准性．应用性．而下面我将介绍和分折的标志更冲破了某些束缚,更大胆,更前卫．更能掠夺你的说视线．在设计上有以下主要方面:
(1)三维造型的广泛应用:
标志更加立体化．通过前所未有的立体造型传达更强的视觉信息．三维造型 标志还可以在更加细致的区分为几种层次上的立体造型．
(2)材质和光泽的应用:
标志摆脱以往纯色填充的约束．具有更丰寓的材质和光泽．这种设计风格还 受到其他邻近设计领域风格的影响．
(3)更复杂的生动形象．
标志设计的对象不再只有死板的简约造型．更具艺术性和表现性的形象层出 不穷．设计素材的来源大大被丰富了．甚至在某种程度上借鉴了插画设计的 风格.
(二)企业标志设计发展未来趋势详述
1．现象 首先我们可以先看几例新标志风格的代表之作: SonyEricsson(索尼爱立信手机公司)．和WlndowsXP(Microsoft公司开发的电脑操作系统)．以及Palm(Pnlm掌上电脯公司)
通过以上例子,也许你很轻易的就被这种新型的标志所打动了．这就是新型标志的魅力．这种现豫的起源一定程度上应归于现代现代科技企业的兴起．和先进的制图技术的发展．现代科技企业的兴起要求标志设计在风格上一定要打破原有的局限,体现高科技的独特魅力．从而为这种标志设计风格的产生,提供了客观条件．而先进的制嘲技术．使绘制更为精美的标志成为可能．为其提供了主观条件．
2．比 较 通过仔细的分析．也许我们可以发现．这种不同于以往的设计理念用拥有无与伦比的税觉传达优势．它们与以往的设计相比优势在于:视觉要素在标志设计中的重新定义,把三维化．材质化作为丰富标志税觉表现的重要手段．但遇与此同时继续保留着原有标志设计风格中所有应具备的最基本要素.如独特鲜明的识别性;精神内涵的象征性．符合审美以及具有实施上的的廷展性．尤其是最后一点．新型标志设计(个别企业)更把标志设计与工业设计结合起来．
具体的区别包括三点:
(1)三维造型的广泛应用:
(2)村质和光泽的应用
(3)更复杂的生动形象．
下文将以莳两点作为论述的重点．
3．分析 在这种新型标志的变革浪潮开始时．涌现出一批相当出色的设计成品．我们从这些新型标志的三个特点入手来分析它们的设计方法．
(1)三维造型的广泛应用:
三维造型的普遍应用应该说是这些特点中最主要和重要的特点.(其材质光泽的丰富也要依据这个特点)标志进入三维领域也分为几个层次．它们的区分在技术手段上是渐进的．但这几个层次并不是按部就班媛者说按时问顺序出现的．它们的出现是完全服从予企业的理念和市场要求与设计者的设计思想．其层次区分如下:
A 简单线条面块组合类．如下例:
这里标志是纯粹的面线组合形式．将其归为新标志类型略显牵强．这类标志通过线条和面块的空间组合给人以空间的纵深感从设计技术的角度来说纯粹是玩弄视觉的小把戏(绝无贬低之意.指在技术层面)．它们的强项是在标志意义的延伸上．给人以与其形式相对应的遐想．
B．空间,立体图形类． 如下例:
这类标志已经凸显了三维图像所带来的冲击力．它们在造型上已完全跨入了三维领域．三维空问所具有的透视关系也已很明显的成为平面构图的重要因素．在继X和Y后．在纸面上拓展了仅一个Z轴却为画而带来了无穷的空空间和魅力．
这类标的设计已或多少的要以三维图像设计工具为辅助了．而适应这种需求求出现了一批矢量三维绘图工具,从最早的Adobe diaensions．到现在的DiscreetPlasm以及一些优秀的三维渲染插件(sWIft3D．Il lustrate!．Vecta3D等)都可以提挝供比较完善的解决方案
举其中一例米分析．(NullSOt公司的MP3播放软件WinEMP标志可以看出,这类标志的设计在一定程度上注意到了物体的光泽(如图示1)和阴影(如图示2)可以使之焕发生动．虽然这种表现对于真正的三维设计来说是徽不足道的．但在标志设计领域这些细微．抽象的矢量发现方式却能使标志充满生气,跃然纸上．C更具动感和延伸性的立体图形类．
下面是来自The L0go pactory(箸名的标志设计公司)的精彩实例:
这种风格已经能够开始慢慢的打动我们了．在对矢量图形色彩的一系列规律变换后．The I．ogo Factory的设计人员向我们展示标志趋如何"活"起来的．光线和纵深感的加入是这些工业化的标志更体现出一种理智的力量．
这种标志的设计配合任何一种推销物都会使人视觉为之一振．可以想象当这些标志被印于T恤衫．便袋．或是办公用具上时．其艺术魅力会让人们对企业产生由发的认同感．
当然这种标志最大的潜力还是被用于网络或视频传播．它们本身所具有的动态性更能激发创造者的灵智演绎出标志丰富的动态效果．尤其是网络和宽带技术的普及方便标志以FlasI式在浏览出现．
(2)材质和光泽的应用
先举出如下儿例: (要品味其中质感．所以图放的较大)
标志设计在这里已经得到重新的诠释．美妙的光泽．伴着晶莹剔透的质感.仿佛就近在眼前．随手可得．这就是材质应用和光线投射原理带来的效果．对于更多透明色．更多阴影．更多反光的组织安排．在三维的层次上更进一步具象化．更运多一步体现了质寤对予税网膜细胞的"杀伤力"．
而将这一切登峰造极的还是SonyEricsson(索尼爱立信手机公司)的"绿色精灵"．当2002"年这款标志公诸于世之际．无数索尼爱好者甚至专业设计人士都为之倾倒．这款设计最为精彩之处在于其所产生的灵动气息．并且结合了Sony和EriCSSOD两家企业(Sony公司和Ericsson公司将其手机部门合并后成立了SonyEricsson公司)的风格子一身,是美观的造型与先进技术的代表．
在对索尼在东京的设计中心的TakuyaKawagoi(设计者之一)采访时．他说:索尼的设计组花费了两个月才使这个标志由一个概念变成了视觉形象．我们做了差不多150一200个图样．最后终于取得了满意的结果．"可见其设计的认真与细心．在采访中他还反复强调了这个标志的"流动的形豫"的意义．即要生动．有活力．这个标志反映的是索尼爱立倌的梦想和心灵．
对这个设计形象进行细致嗣析后．可以发现其设计原理如下:
通过分解我们可以看到其标志设计相对复杂．但原理却很简．最关键的是创作者把握了光的直射与反射原理.巧妙的利用渐变完成了对造型和光洋的控制.可以看到更令人佩服的是作者完全用色彩的渐变．及光泽的控制而非对轮廓的勾线完成了对形体结结构的解释,使造型其有立体感．其高光处的运用也是点时之笔．进一步打破了结构的相对对称．并进一步反应质感．
其设计堪称新型!标志设计的典范．在对设计组的访谈中.作者也提到:.希望这个标志以及索尼爱立倌设计标志的方法能为标志和视觉形象设计树立一个新的标准．"由于标志的设计本身有视觉上的三维立体感．所以索尼爱立倌公司还创造性的把标志的设计应用于工业设计领域．如其几款新型手机．便把其标志立体化于手机背面及其他配件上.把触觉体验引入设计表现之中．十分有力的传达了企业形象与品牌溉念．(下举索尼爱立信PS00型号手机为例)
完成了对索尼爱．立倌公司经典标志的分析．我们可以以再来看一下另外几款经典的设计．
以上两款标志风格相仿．它们分别是Microsoft(微软公司)家用游戏机产品Xbox的标志和Kintendo(任天堂公司)的家用游戏机Gamecube的标志．其产品在市场上竞争激烈,而其标志也可有一比.Xbx的标志设计在光泽上很出众配合其产品有相当不俗的视觉表现．而Galecube的标志设计则胜在其造型巧妙的联系了产品名称．而最令我们关注的还是他们那优秀的光泽感．尤其以Xbox的嘲深的绿更令人激动．同时Xbox的电税广告篇尾也统一的应用了动态的标志变化．令人印象深刻．如下嘲示:
说判标志质感的产生发展就必须要捉一下苹果电脑公司．这个一向以创新．简约．人性化为企业理念的电脑公司.在电脑图形设计上掀起了一场.水晶质感风暴"．首先他们更新了自己原来的标志．并且更换了新的操作系统的操作界面．取名为"AQUA("水’之意)．同样采用了水晶质感的设计风格．同时推出的网页设计．也配合如此的风格．形成了相当完善的觉传达体系．公司这次视觉体系的变革所达到的效果和所涉及的范围比最初预料的要大得多广得多．首当其冲受到震撼的是UI设计领域(人机界面设计)．一时间铺天盖地的水晶设计风格及其变体让人眼花缭乱．设计论坛没完没了的水晶质感讨论…直到现在这股风潮还在呈上升之势．并未半点衰弱．这次视觉振荡也使UI设计达到了一个新的高度．与此同时受到波及的还有标志设计领域．我们可以再许多新形式的标志设计中或多或少的看到苹果的身影．
其实材质的表现应远不止苹果风格或类似的高反光强对比的风格．只是它们的影响太广泛了．以至于在某种程度上压抑了人们的思想．如以下几个传统绘画材质质的表现手法也是可取并棵赞的．以下实例模仿仿水彩．水墨．碳笔．工笔画,版画．蜡笔效果是相当成功,它们的实践和创新意义远大于它们本身的的商业价值.它们的作者也应该被冠以勇敢的创新者的称号．当然也许它们会在标准规范或是印刷过控中遇到困难．这也是它们无法被广泛认同和接受的重要原因之一.
(3)更复杂的生动形象.
这一特点的表现并不象前两个那样特色如此明显且极强的具有现代感．但也有必要一提．它在标志发展中也占有重要的地位．以下同样是此类标志的精彩实例展示:
这个类型的标志风格很受插画和卡通风格的影响．作品以丰富的细节表现．较强的明暗对比形成视觉冲击力．同时在卡通风格的影响下．一些标志开始采用或可爱或另类的卡通人物形象来作为其企业的形象代言人．这种标志在一定范围和人群内的流行也反映了标志设计日益贴近艺术类的趋势.
(一)总结
通过以上研究我们不难发现．在设计过程中各设计领域风格的互相交融也成为设计风格变化的主题之一．如UI设计风格.插画设计风格.卡通设计风格等在标志设计领域的应用．在一种设计领域中作为传统风格的表现手段放到别的设计领域中也许会为一种全新风格的．所以涉足多领域．多实践也是创新的重要手段之一．这也对我们设计人员提出了更高的要求.
总体来看标志设计的三维化．材质化确实带来了一场"视觉革命"．标志设计进入三维领域也是发展的必然．客户更苛刻的视觉要求．功能更强大的软件,更加方便有效的传播媒体．无不推动着这次势不可挡的潮流．这个潮潮流发展没有也不可能代替或排挤传统风格．它只不过是在标志设计领域竖起了一面前卫的旗帜．开辟了一个前人未有涉足的领域．不论它的形式有什么新的变化．它的最终日的还是要为客户和市场服务．成为商业武器,这也许也是它作为横跨艺术与商业两大领域的产物最可悲的一点.
就设计来讲标志新趋势也有令人担心的一面．那就是表现手段的单一化．这新风格的与标志设计在一定程度上受到了苹果风格的冲击．但由于标志设计有其丰富内涵及许多优秀的传统手段的支撑．这种影响还不甚严重．但也应当引起注意．因为在近邻UI设计领域已是"苹果’一统天下．创作者的思想被严重的压抑和限制了．这无论如何对我们都是一个警示.
另外这场新风格运动的倡导者和实践者仍然来自西方先进的设计思想．我们国内在这里差了很大一步(有时标志设计甚连最基本的要求也达不到)．当然我并不想指责或是抱怨什么．这种情况的出现并非个人行为或短时期现象．所以我希受我们的设计者能在多参考国外优秀的先进设计风恪的基础上也尝试着向新领域挑战,我想这也是一名新时代设计者的职责和义务.
无论充满什么样的围难和约束．我想标志设计的进程的脚步只能越来越快．这和经济快速发展．技术的日新月异．以及.西方社会在各领域对于欲望的快速实现要求",紧密相连．但把握客户的视觉要求．及受众的视觉承受力．仍然而且必然是最基木的．标志设计的结果毕竟是一个商业产物．是商战中一枚极具杀伤力的棋子．所以设计手段是次要．目的是第一位的．以上提供的新设计风格也应依据具体情况而行．不能一味在形式上追新.

21世纪品牌运营5大趋势

比如“信息时代”所带来的传播渠道“爆炸”；全球化发展所带来了大量新的竞争者；制造业的发达所带来的产品模仿、抄袭程度急剧增加（一般而言，任何最好的新产品都会在一年内被抄袭或模仿）；市场竞争速度的提速所带来的各行业领导品牌的紧迫压力等。在新世纪里，如何引导顾客将企业的产品和品牌与竞争对手相区分，如何向顾客提供一种更快捷、更有效的产品信息传输系统，等等问题，都迫使企业（特别是本土企业）在品牌运营上，不得不竭尽心思考虑如何去创造一种新营销、新融资或新扩张的模式。或者说，哪家企业的营销技术、品牌运作更合理，谁就能获得成功。就21世纪的品牌运作而言，也表现出了以下5大趋势：
第一、品牌“新垄断时代”的来临
消费者获取信息渠道的增多（比如通过因特网能得到更多更好的信息），以及市场竞争对手的不断增加，尽管传统的主要品牌影响力和吸引力依然存在，但是，随着跟进和新加入的其它品牌（包括很多有个性的小品牌）的不断涌现，令市场份额的分割愈来愈细，使得主要品牌的市场危机感日甚。与此同时，一些行业的主要品牌受到领导品牌和跟进品牌的双向挤压，也不得不采取新的手段保护市场。而这两方面的表现，在全球化浪潮中，更多地体现在品牌并购、品牌联盟等方式，几乎已经成为企业扩大规模、增强实力、提高效率的重要手段。也预示着“品牌新垄断时代”的来临。关于品牌并购，我们熟悉的有波音兼并麦道，为同IBM、DELL等对手竞争，惠普并购康柏等。
尽管世界主要发达国家都有反垄断法，以及我国的反垄断法即将出台，但新垄断时代依然是一种趋势。比如在以反垄断法严格著称的美国，其电信业在2005年合并潮风起云涌，开始重打垄断牌。事实上，自2004年以来，为应对更多新兴电信运营商即将加入市场的激烈竞争，美国电信业一幕幕并购“大戏”就已经进行得如火如荼了，比如Cingular无线收购AT&T无线，成为全美最大的无线运营商等。2005年5月，Verizon以85亿美元的价格收购MCI，而这一结果的导火索则是同年1月西南贝尔花160亿美元收购美国电话电报公司。这样，也就在美国电信行业形成了新组建的两大垄断巨头――Verizon和西南贝尔公司。 再如，美国百货业由于受到以沃尔玛为首的折扣店、品牌专卖店等造成的多方位市场挤压，最终迫使美国两大百货公司联合百货（Federated）与五月百货（May）终于走到一起。 关于品牌联盟，是指拥有共同发展理念的品牌进行的战略性合作关系。我们知道的有索尼跟爱立信的联盟等。
而对于本土企业来说，“品牌新垄断时代”的主要特点体现于“技术垄断”、“资本垄断”和“商标垄断”三个层面。“技术垄断”，即关键性的技术也完全掌握在外方手中，例如汽车整车和相关零部件的关键技术都掌握在美、德、日、法等合资伙伴手中，还有我国的DVD企业每年外缴的几十亿的专利使用费等。“资本垄断”是近年来本土品牌遇到的新的挑战，比如通用购股上海汽车行业，AB公司收购哈啤股权。“商标垄断”即外方与本土合资后，雪藏本土驰名商标，比如美加净在与跨国公司的并购中消失。
第二、顾客忠诚度向“品牌崇拜”的进化
随着顾客所享有的品牌选择范围进一步增大，以及价格战等综合因素影响，在品质相差无几的情况下，顾客经常会抛弃某个品牌而转向另一个品牌。有些品牌花费大笔资金进行短期促销活动，但是这种促销活动往往会吸引来更多“占便宜”的顾客，而并不有助于扩大更多的忠实顾客。越来越多的品牌在如何确保消费者的忠诚不移上，已经感到愈加费劲。
尽管对于多数品牌而言，顾客的忠诚度在降低，但是，一些主要的大品牌还是依然保持了其强劲的顾客维系纽带。比如我们所知道的冰淇淋著名国际品牌哈根达斯，尽管其价格一直很贵，但从其进入中国市场直到现在，以其原汁原味和浪漫情调等特色，依然占据着消费者心目中最高的位置，本土冰淇淋品牌经过十几年的发展和追赶，依然难以撼动。类似的品牌还有很多，笔者将其称为顾客忠诚度向“品牌崇拜”的进化。
所谓品牌崇拜，是指建立在消费者视作自己拥有该品牌的某些特权（话语权、建议权等）的基础上，对品牌的忠实有如宗教信徒般的关系，并且为有意区别其它品牌的消费群，针对自己所爱品牌而自我设立的一套规定明确、实施严格的价值体系制约。这群信徒（消费者）将该品牌提供的一系列的满足，包括物质、精神、个性等，自觉向其他消费者推介，同时还建立品牌爱好者网站，积极参加该品牌举办的各种活动，并为自己是某品牌的追随者而感到骄傲等。 品牌崇拜是一种特定形式的思想观、消费观、生活观。品牌崇拜是通过产品、形象、个性、文化等各个方面展开整合的心理攻势，而不是单一的突破。 品牌崇拜的典范不得不提哈雷机车和福特汽车。哈雷?戴维森这个拥有百年历史的摩托车品牌价值如今达到了71亿美元，由其赞助的消费者组织――“哈雷车主社团”现有88.6万名成员。在哈雷品牌百岁生日之际，有多达25万名社团成员聚集哈雷基地密尔沃基共襄盛事。而哈雷机车的销量有一半都来自于这些老主顾的更换新车。还有福特汽车与007共写的电影神话，在品牌崇拜关系建立上，也成为经典之一。
当然，品牌崇拜与我们所知道的大多数品牌靠大量广告、宣传建立起来的所谓忠诚度不同，这种忠诚度笔者宁可称之为“消费迷信”，带有极强的“跟风”性质，比如我们经常会选择喝可口可乐或百事可乐等，但并不一定认同两乐所宣扬的文化。而在中国市场的品牌竞赛中，笔者以为消费者对多数品牌的忠诚度尚未真正形成，因此，在推动品牌上的任何的努力，都极有可能从竞争中脱颖而出，不断吸引一代接一代的中国消费者。
第三、事件营销将令更多的品牌快速崛起
借助事件营销，令品牌飞速崛起，曾经是某些国际品牌的经典手笔。关于这一点，耐克堪称榜样。当时其公司创始人菲尔?耐特一开始只是从日本向美国进口价格低廉的运动鞋，与当时的体育用品霸主阿迪达斯根本无法相提并论。1984年，耐克与阿迪达斯几乎同时拥有了一项将气垫放入运动鞋内以减轻重量的技术，并且双方几乎是同时将这种气垫鞋推向市场。但是，耐克将这款鞋与历史上最伟大的篮球明星“飞人”乔丹紧密联系起来，请乔丹任其形象代言人。此一乔丹事件，令耐克的品牌魅力剧增，销售额由1984年的不到100万美元，一路飙升，到1987年便已接近2000万美元，并在以后超过阿迪达斯和锐步，成为全球体育用品第一品牌。国内如海尔的“砸冰箱事件”、富亚涂料的“喝涂料事件”等都令其品牌声名鹊起。事件营销近年来越来越受到国内外品牌的青睐，笔者曾专门撰文将事件营销归纳为“借势”和“造势”两类，以及“明星策”“体育策”“新闻策”“舆论策”“活动策”“概念策”6大策略。未来的趋势，则将会是6大策略的组合使用。比如国内均通过“神舟”飞天事件提升自我品牌的两个最著名的案例――“蒙牛”和“飞亚达”。 面对中国本土伊利、光明、三元等一线品牌的竞争，以及全国区域市场二线品牌的挑战，蒙牛借助神舟5号载人飞行事件令其品牌“一飞冲天”，以“为中国航天喝彩”、“健康才能强国”的主题情感诉求丰富了“蒙牛”的品牌内涵，巩固了其领先品牌地位。而飞亚达表也通过神舟5号“成就非凡一刻”，杨利伟左臂上佩戴的一只黑色带腕表，就是有“中国第一只航天表”之誉的“飞亚达航天表”。 而后，“蒙牛”和“飞亚达”通过对该事件的新闻炒作，进一步加强了其品牌的影响力。企业形象设计
第四、品牌销售之网络终端的强化
21世纪，在大街上弄个门脸开商店销售的时代将不再成为不可或缺的主流。信息时代所提供的网上销售方式将深刻改变大多品牌的销售模式。这些品牌包括音乐、家电、书籍、服装、甚至汽车等，都会通过网络来完成交易。而且，这种网络终端的最大优势就是能够24小时全天销售， 而不需花费太多的人工和成本。现在世界上的许多城市已经开始实施这种销售模式。其实，对于国内的消费者而言，这种模式也不会陌生，像很多门户网站都开辟了自己的网络商店，而一些新的网络终端如“淘宝网”、“当当网”等，更是异军突起，不仅通过网上商店形式赚取了超量点击率，而且也在网站当中细分市场树立了自己的品牌。这些网站的涌现，以及所吸引的超级人气，也迫使很多品牌开始关注这条网络渠道，通过这种新渠道，完善自己的销售网络，拓展自我品牌的顾客群，由此，也将带来一股网络终端的开发潮流。企业形象设计
第五、品牌虚拟化经营的兴盛。
关于品牌虚拟化经营，其缘起应该与我国企业为国外品牌OEM贴牌加工有极大的关系，国际品牌出商标，到中国订货生产，自己并不需要有庞大的工厂设备等。比如我们熟悉的有耐克鞋、玩具等。品牌虚拟化经营的方兴未艾，也标志着品牌管理及销售“人海战术时代”的终结。评论一家公司的规模已不再视其“人员多少”而定了。国内的品牌，也有不少虚拟化经营取得成功的，如白酒行业的“金六福”、“浏阳河”。还有温州的服装行业，据统计，温州目前进行品牌虚拟经营的服装企业有70多家，依托“珠三角”、“长三角”等地的产品代加工能力，涌现出如“美特斯邦威”、“森马”等一批知名的品牌服饰虚拟经营企业。