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中国移动集团内部发布新品牌“和”

2013-11-9

中国移动集团内部发布新品牌“和”


千呼万唤始出来。6日下午,在集团公司召开的中国移动品牌重塑策略宣贯电视电话会上,中国移动新的品牌正式内部亮相。十年之后,中移动再换品牌,摆脱负累、昂扬前行的寓意令人振奋。


据悉,未来中移动将以企业品牌加商业品牌并举的策略,推出调 整后的“中国移动”企业品牌形象,以及以“和”为核心的主品牌形象。前者在先期会占主导,而随着4G业务的逐步成熟,后者会逐步被凸显。与此同时,原有的 三大品牌——全球通、神州行、动感地带,将被逐步淡化,代之以俱乐部的形式加强存量运营,未来业务品牌以“和+x”的方式进行。

中国移动集团内部发布新品牌“和”



根据总部市场部品牌处现场解读,由于消费者对原有的中国移动品牌的认知偏“稳重、冰冷”,新LOGO去掉外框束缚,笔画 更圆润;将蓝调调整为浅蓝,并添加绿色元素;英文取消大写,改为小写,取消“移动信息专家”。上述调整使标志更为动感,增加爱了活泼的调性,使企业品牌充 满活力,更具亲和力,代表了移动互联网时代中移动的创新与发展。事实上,新LOGO在今年的北京通信展上低调亮相,引发业界热议,整体评价较为正面。

而 广为关注的新的主品牌“和”,虽然此前已经在种种内部会议上有过展露,但此次掀开盖头时仍然引起高度关注。据介绍:“和”是中华民族生生不息的文化精神和 独特品格,是世间万物凝聚的力量,是一种行动力,一种价值观,更是一种世界观。中国移动商业主品牌“和”,表达的是一种积极的态度,是平等的沟通关系和开 放的沟通心态,寓意中国移动将与社会公众、与广大客户建立友好、亲密、互信、和谐的关系。


之前征求意见阶段,曾有消息说新的主品牌将是“和 你(And You),因与四川话“豁你”同音,引发川渝两地同仁热议。新版本取消了“你”,与此可能并无太大关联,但新版本的延展性和可关联性更强,这是确定无疑 的。品牌处在现场进行了大量的文化上的深层次阐释,或许考虑到中国联通“沃”品牌和电信“天翼”品牌发布时被大量恶搞,发布者对“和”品牌将引发的社会关 注仍然有些担忧,一再强调各省公司一定要坚定执行新的品牌策略。

中国移动集团内部发布新品牌“和”

据悉,新的品牌将与4G牌照发放同期进行。而随之而来的营业厅门头、宣传物料等的更换工作,也将在资源节约的前提下有序进行。


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